新闻与传播专业基础发展史73
时间：2015-06-09 来源：文都网校 浏览：导言：当繁杂的知识都充斥在脑海里，梳理出一条清晰的脉络图则是最好的记忆方法， 文都网校小编已为大家做好这一切，研苞们尽情享用吧。
第四部分：传媒经济学基础理论
4、 规模经济、范围经济在传媒产业中的应用：
(1) 规模经济：
规模经济是长期平均总成本随产量增加而减少的特性。造成规模经济的原因包括：可以使用专用性资产;可以利用更大型有效的先进技术设备;增强与各生产要素供应者以及媒介产品买方的市场谈判力;网络外部性提高规模大的媒介对消费者的价值，更能吸引消费者购买;通过专业化分工提高员工技术水平;管理经济;通过游说对政治体系实施更大影响，谋得更好的政策环境等。
媒介产品追求规模收益。销往全球市场的媒介产品在价格上受文化折扣的支配，媒介产业常采用吸纳不同文化背景的表演者、国际联合生产、格式销售等手法扩大媒介内容的普适性，降低文化折扣的影响。
(2) 范围经济：
范围经济是媒介产业成长壮大的另一途径。媒介产业向同一行业的扩张可以循着产业链向上扩张或向下扩张。节约交易成本、减小对相关行业的依赖性是媒介产业实现范围经济的两个重要原因。
在媒介追求规模经济与范围经济的大背景下，媒介产业亦表现出分散与非居间化的特点。
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