新闻与传播专业基础发展史74
时间：2015-06-11 来源：文都网校 浏览：导言：当繁杂的知识都充斥在脑海里，梳理出一条清晰的脉络图则是最好的记忆方法， 文都网校小编已为大家做好这一切，研苞们尽情享用吧。
第四部分：传媒经济学基础理论
5、 不同赢利模式中广告对传媒经济的作用：
从广告作用大小的角度看，媒介产业内的媒体类别可分为三类：
(1) 广告倚重型：绝大部分收入来自广告，如免费报纸、广播电台、广播电视台;
(2) 混合型：既经营内容又经营广告资源，如报纸、杂志;
(3) 内容倚重型：只经营内容，如图书、唱片及公共电视台。
广告对媒介产业不同类别媒体的作用大小不同。广告对免费报纸、广播电台、电视台的支撑作用最大，其次是报纸、杂志，再次是电影、付费电视。对图书、唱片、公共电视台等则无支持作用。报纸“负定价”或免费的奥秘在于其收费来自两个部分：一是发行;二是广告。许可证制又使广播电台在广告经营中可以获得垄断利润。
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