新闻与传播专业基础发展史72
时间：2015-06-09 来源：文都网校 浏览：导言：当繁杂的知识都充斥在脑海里，梳理出一条清晰的脉络图则是最好的记忆方法， 文都网校小编已为大家做好这一切，研苞们尽情享用吧。
第四部分：传媒经济学基础理论
3、 影响消费者受众媒介选择的因素：
(1) 消费还是不消费——效用与代价：
受众考虑是否消费时要权衡效用与代价。高效用，低代价是最理想的情况，受众常倾向于消费;低效用，高代价是最不理想的组合情况，受众倾向于不消费。在高效用、高代价和低效用、低代价的情况下，受众会根据对效用与代价的权衡决定是否消费。
(2) 多消费还是少消费——消费者边际效用递减：
受众在考虑多消费还是少消费时受边际效用递减规律的支配。大多数媒介产品边际效用递减得非常快，因此唱片业、图书业打击盗版就显得非常重要。
(3) 预算约束下的最优选择——消费者均衡：
在预算范围内，消费者选择消费品组合时遵循的基本原则是效用最大化，实现效用最大化的条件有两个：第一，用于购买这组商品的支出应该等于用于消费的预算。第二，每种商品或服务带给消费者的边际效用与价格之比要相等。满足这两个条件便达到消费者均衡。媒介产品多属于正常物品，所以当受众收入增加、商品价格不变时，受众可以预算出更多的钱购买媒介产品或服务，在购买更多数量产品(和服务)的情况下，达到新的消费者均衡。
(4) 消费者剩余：
价格战让受众从中受益是因为受众从中获得更多消费者剩余。
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