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　 英国、美国的传媒史

　7、19世纪中叶英国、美国开始的大众化传媒时代：

　　英国：

　　(1)大众报刊的初创阶段(1855年至19世纪末)：

　　便士报是英国报刊全面大众化的起点，成功者的代表是《每日电讯报》。

　　《每日电讯报》注重采写第一手新闻，刊登特约作者的文章，注意以大众化的形式推出新闻和评论，迅速打开了销路。此外，《每日电讯报》大胆采用美国式的编辑方式，重视新闻标题的制作，聘请高水平的记者和作家参加报纸工作，扩大报道面，根据读者的特点采写新闻。到1888年，《每日电讯报》发行量30万份，成为当时世界上发行量最大的报纸。

　　成功的便士报的经验对同一时期的其他报刊是一种很大的诱惑，于是在19世纪末一批有志于开拓报刊业的新报人崛起。1881年在曼彻斯特出现的《点滴》杂志可以视为英国大众化杂志的开端，便士报风潮之后便是晚报的兴起，这也是英国报刊大众化过程中的一景。

　　(2)形成英国特色的大众化报刊阶段(19世纪末20世纪初)：

　　英国大众报刊积累了二三十年的经验以后, 英国传统风格、美国大众报纸的风格与现实英国大众的兴趣结合, 形成了具有英国特色的一批新的大众报刊, 其代表是“三每”报。

　　《每日邮报》提供的新闻相当全面而丰富，文字简洁，标题生动但不煽情，精编易读是该报处理新闻的中心政策，读者对象不仅包括下层大众，也涵盖中产阶级。《每日快报》适应英国较为年轻的一代人，使美国风格英国化。1930年起，该报发行量超过了《邮报》，成为当时世界上发行量最大的报纸。《每日镜报》是以妇女为主要读者对象的小型报纸。创刊第二年改为半便士画报后获得巨大成功。该报发行量一度居当时世界第一位。

　　晚报作为大众报刊的一种，进入20世纪后变得成熟起来，但随着广播和电视的普及，晚报逐渐退出英国新闻传播的舞台。1960年，《明星晚报》合并于《新闻晚报》，已经标志着晚报这种类型的大众报纸的衰落。

　　(3)当代英国的新型大众化报刊阶段(20世纪60年代以后)：

　　20世纪60年代开始，富于视觉冲击和内容更加煽情的大众化报纸取得了成功，其代表便是星期日报纸《世界新闻报》和《太阳报》。

　　《世界新闻报》创办于1843年，集中报道一周以来的体育新闻、黑色与黄色新闻，以图文并茂的形式冲击视觉，得到了迅速发展，发行量达到500万份，成为英国最大的星期日报纸。《太阳报》创办于1912年，默多克接手后将《太阳报》改造为面向下层公众的报纸，刊登的消息短小，较多地报道下层民众的生活，社会新闻很多，进一步加强娱乐性，也有一些色情内容，发行量从几十万份急遽上升到400万份，成为英国发行量最大的日报。该报读者主要为白领工人和中产阶级。

　　新的大众报纸对英国传统的报纸风格冲击较大，也波及到高级报纸原有的严肃风格， 这在一定程度上反映了当代英国读者兴趣和接受特点的变化。

　　美国：

　　(1)美分报及大众化杂志的出现和纽约四大美分报

　　随着印刷技术的多次改进，19世纪30年代的印刷成本大大下降，于是在1830年的费城，首次出现每份报纸只售货币最小单位一美分的报纸《美分报》，创办人康韦尔。这家报纸并不成功，但是随后便出现了一系列的美分报。美分报的出现使得广大的蓝领工人和城市贫民有可能成为报纸的读者，也带来了报纸间的激烈竞争。

　　美国的大众化杂志也在这个时期出现。第一家当属1833年创刊的《纽约人》月刊，每本25美分，主要刊登国内较著名的作家的文章。但是在社会上叫响的是1850年创刊的《哈泼斯》杂志，内容为英国小说、时事评论和各种时事政治漫画。用公驴代表民主党、用大象代表共和党，即是哈泼斯周刊首次用漫画的形式表达的。

　　30～50年代纽约四家成功的美分报的创办和竞争，是美国大众化报刊初期的主要事件。

　　1833年9月3日，本·戴在纽约创办的《太阳报》是首家成功的一美分日报。该报为四页小报，内容偏重地方和社会新闻，注重趣味性，广告也较多，出版四个月就成为美国发行量最大的报纸。戴对美分报的简要说明，大体概括了这类报纸的特点：a对当前社会要有自己的观点，不必有任何顾忌;b对法院、银行、股票、教会等等的弊端要予以揭露;c报纸的任务在于供给新闻，而不是支持某个政党或商业界;d本地的兴趣性新闻要予以重视。

　　1835年5月6日，贝奈特创办《纽约先驱报》，该报除了地方新闻和社会新闻外，有较多的经济、金融和社交新闻。在社会新闻方面，该报过分渲染犯罪场面、侮慢教会、随意诽谤其他报人，曾遭受到社会各界对它发动的“道德战争”。由于有这段历史，以及南北战争期间该报又站在南方一边，马克思用“《先驱报》的业主和主编、臭名远扬的贝奈特”来评论该报的创办人。不过，该报在编务方面是有些经验的，1846年，《先驱报》最先向欧洲发行海外版;60年代该报的发行量6万份，超过《太阳报》，成为当时美国最大的报纸。

　　1841年4月10日，霍·格里利创办《纽约每日论坛报》，决心创办一家高雅而有思想的美分报。马克思于1851～1862年应该报之邀为它撰稿10年，他和恩格斯(以马克思的名义)为该报写了约500篇通讯。《论坛报》重视采访，文章较有文学味，不详尽报道犯罪新闻，拒绝不道德的广告，对社会下层表现出同情。报纸的股份实行“社会主义”的试验，由全体职工分享。

　　1851年9月18日，雷蒙德和他的两位伙伴创办《纽约每日时报》，该报风格模仿《泰晤士报》，对开四页，较为庄重，主张客观报道，国际新闻尤其丰富，出版两个月发行量就达到2万份。

　　(2)19世纪末20世纪初的第二次大众化报刊的高潮，黄色新闻

　　美国报业进入商业化时期以后，竞争十分激烈。一种带有创新性质的更加大众化的报纸开始出现，其代表是普利策1883年购买的《纽约世界报》，以及赫斯特1895年购买的《纽约新闻报》。

　　《世界报》在新闻报道中，要求记者深入社会下层，写作接近读者心理的煽情报道，采用耸动的标题和较多的新闻图片。1883年5月10日，《世界报》的第一期报纸便获得成功。第二年他创办《星期日世界报》，彩色漫画专栏“木泥屋巷”的主人公，一个光头、无齿、穿着黄色睡衣的小男孩，一时家喻户晓。

　　1895年，赫斯特购买《纽约新闻报》后，借鉴《世界报》的经验，将该报的一些新闻手法进一步发挥(例如滥用图片，甚至伪造图片;捏造新闻，侈谈科学以迷惑读者;对于被压迫者和弱者表示虚伪同情等等)，并用重金挖走了《世界报》星期日版从主编到黄孩子漫画作者在内的编辑部全体人员。普利策也不示弱, 立即重新组织了一个强有力的新编辑部, 继续出版星期日版, 并请另一位画家继续画黄孩子漫画。于是, 德纳在《太阳报》引证旁人的话, 称这两家报纸为“黄色报纸”。以后，它们所特有的那种类型的煽情新闻，被称为“黄色新闻”。

　　1896～1898年，美国与西班牙之间发生一系列冲突，最后导致美西战争。许多新闻史学家认为，这场战争相当程度上是由《新闻报》、《世界报》和其他黄色报纸一再鼓吹战争、制造一系列挑动美国人反西情绪的事件而引发的。美西战争后，《世界报》的黄色新闻有所收敛;而《新闻报》的势头不减。出于对总统麦金莱的不满，《新闻报》一再发表煽动性文章，扬言应当使用暗杀手段除掉坏人和废除不良政府。结果，1901年9月总统真的遇刺身亡，当时凶手衣袋里即有一份刊载攻击总统文章的《新闻报》。黄色新闻闹得过火而引起了人们的反感, 社会各界纷纷抵制《新闻报》, 继任总统西•罗斯福亦谴责黄色新闻。从此，黄色新闻潮退潮，为避免读者联想到暗杀事件，赫斯特将报纸改名《美国人》。《世界报》于1931年被斯克利普斯-霍华德报团合并于《电讯报》，即《世界电讯报》。

　　黄色新闻潮对美国报纸的影响很大，一时间全国21个大城市报纸中的1/3都是典型的黄色报纸，其他报纸中的多数，也时常刊登黄色新闻风格的特写。普利策晚年赞助新闻教育，1903年出资250万美元筹办哥伦比亚大学新闻学院。1911年立下遗嘱，拨款50万美元建立普立策奖基金。

　　(3)20世纪20～30年代的第三次大众化报刊的创新，小报热

　　1919年6月, 纽约出现一份只有普通报纸一半大的《纽约每日新闻画报》，特点是报纸小型化，同时增加页数，所以美国新闻史上称“小报热”，目的是方便读者且经济，以图片为主，仿照英国的小型报纸《每日镜报》。一时间，纽约和美国其他城市出现了很多小型报纸，内容依然以煽情为主，但新闻写作不再遵循老式导语，文章生动简洁。人们对老一套的煽情新闻厌倦了，小报热没有持续多久，《每日新闻》及时调整编辑方针，一方面保持自己接近下层的风格，一方面收敛新闻的煽情程度，逐渐成为美国现代大众报纸的代表，长时间保持了美国日报最大发行量的地位，而当时与之竞争的几家纽约的小型报纸，则昙花一现。

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