考研

  新闻与传播硕士专业学位授予：构建我国现代传播体系、提高国内国际传播能力;振兴文化产业、加速传媒产业发展;提高专业素质、加强新闻传播从业者队伍建设。所以，每一位新闻人，是你们用脚步和心灵在丈量时代变迁。明天，任重而道远。不忘初心，再来温习下你进入新闻界的初衷吧。　　

　　强大效果理论

　　沉默的螺旋理论 ——大众传媒对某意见的提示造成因持不同意见而沉默人数的增势，从而导致”舆论”的形成 1965，联邦德国议会选举 两派支持力量的初期势均力敌——一方以压倒优势胜出 

根源：对环境认知的压力(大众传媒提示的优势意见压力)导致许多人改变立场 

1980，德国社会学家诺依曼出版：《沉默的螺旋：舆论——我们的社会皮肤》 

1、理论的三个 (1)个人的意见表达是一个社会心理过程。(群体压力) (2)在优势意见面前,沉默的人数会以螺旋式上升的状态增加(某强势意见造成另一方意见的相对弱势，致使一些人因为其所感知的“意见气候”的压力而放弃原有立场或转向沉默) 公众意见是 “为使自己不陷于孤立而必须公开表明的意见” (3)大众传媒通过营造意见环境来影响和制约舆论。 大众传媒的意见容易被认知为多数意见 这种认知会导致持相同意见者倾向于公开表达 也会导致持不同意见者倾向于改变观点或转向沉默 

2、“沉默的螺旋”机制下舆论的形成 (1)舆论的形成是大众传播、人际传播和人们对“意见环境”的认知心理三者相互作用的结果; (2)经大众传媒强调的意见由于具有公开性和传播的广泛性，容易被当成“多数”或优势意见所认知。 (3)由于环境认知所带来的压力，会引起人际接触中的“劣势意见的沉默”和“优势意见的大声疾呼”的螺旋式扩展过程，并导致社会生活中占压倒优势的“多数意见”——舆论的诞生。

3、理论的特点： (1)研究角度： 该理论是从社会心理学的角度研究舆论的。 (2)舆论观： 舆论作为一种“公开的意见”，具有社会控制功能(控制持不同意见者转变观点或者沉默)。 舆论不仅能帮助个人感知社会的“意见气候”，还可以包裹分散的不同意见，使公众意见整合，被称为“我们的社会皮肤”。 (3)大众传媒效果观：

　　强调大众传媒的具有“创造社会现实”的强大效果，媒介创造的现实将引起人们的相应判断和行动。这一理论将大众传媒的对人们的影响从认知层面延伸到行为层面。 

4.意义 

(1)强调了社会心理机制在舆论形成过程中的作用 

(2)强调了大众传播对舆论的强大影响，并指出这种影响来自于传播营造“意见环境”的巨大能力 不足：(1)“对社会孤立的恐惧”应该是一个受条件制约的变量 (2)“多数意见”的压力以及对他的抵制力，按照问题的类型和性质应该有程度上的不同 (3)“多数意见”社会压力的强弱收到社会传流，文化以及社会发展阶段的制约 (4)忽略了“中坚分子”的作用

  【文都微课堂】现在的你在哪儿?哪种状态?嘟嘟囔囔在自习室背单词，乌压压挤在密不透风的大礼堂听面授?亲，现在告诉你种新方法，扫微信，看视频，学单词，跟着行业一男哥奔跑吧~