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新闻与传播专业基础发展史70

时间:2015-06-09 来源:文都网校 浏览: 分享:

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      第四部分:传媒经济学基础理论

      2、 传媒产业的特征与本质:

      (1) 传媒产业的重要经济特征——“二元产品市场”:

      概念:

      1989年,传媒经济学者罗伯特·皮卡德在其《媒介经济学——概念与问题》一书中写道:“从经济角度看,媒介产业不同于一般产业,原因为其在所谓的二元产品市场中运作。媒介生产一种产品,却参与两个独立的商品与服务市场。每一市场的表现都会影响到另一市场。”自此,“二元产品市场”这一概念便深入人心,成为传媒经济学中的一个重要概念。

      例:

      就报社而言,一般存在两个产品(服务)市场(内容产品市场和广告服务市场)、两类消费者(家庭和企业)和两个收入来源(发行收入和广告收入)。

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