新闻与传播专业基础发展史57
时间：2015-06-02 来源：文都网校 浏览：导言：当繁杂的知识都充斥在脑海里，梳理出一条清晰的脉络图则是最好的记忆方法， 文都网校小编已为大家做好这一切，研苞们尽情享用吧。
第三部分：简单的传播学理论
6、 传媒形态对社会结构的影响：
(3)“热媒介”与“冷媒介”：
“热媒介”与“冷媒介”是麦克卢汉就媒介分类提出的两个著名概念。对这两种媒介的分类标准，麦克卢汉本人未进行明确的界定，人们只能根据他的叙述进行推测。
“热媒介”传递的信息比较清晰明确，接受者不需要动员更多的感官和联想活动就能够理解，它本身是“热”的，人们在进行信息处理之际不必进行“热身运动”;
“冷媒介”传达的信息含量少而模糊，在理解时需要动员多种感官的配合和丰富的想象力。
麦克卢汉认为书籍、报刊、广播、无声电影、照片等是“热媒介”，因为它们都作用于一种感官而且不需要更多的联想;而漫画、有声电影、电视等属于“冷媒介”，因为它们作用于多种感官和需要丰富的联想和参与。
麦克卢汉对“热媒介”与“冷媒介”的分类没有一贯的标准，而且存在着逻辑上的矛盾。这种分类的本身没有多少科学和实用价值，重要的是它给我们的启示：不同媒介作用于人的方式不同，引起的心理和行为反应也各具特点，研究媒介应该把这些因素考虑在内。
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