新闻与传播专业基础发展史40
时间：2015-05-22 来源：文都网校 浏览：导言：当繁杂的知识都充斥在脑海里，梳理出一条清晰的脉络图则是最好的记忆方法， 文都网校小编已为大家做好这一切，研苞们尽情享用吧。
第二部分：新闻学基础理论
7、舆论及舆论导向：
(1)舆论的定义：舆论是在特定的时空里，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度。具有相对的一致性、强烈程度和持续性，对社会发展及有关事态的进程产生影响。其中混杂着理智和非理智的成分。
(2)舆论的特点：公开性、公共性、急迫性、广泛性、评价性。
(3)舆论的社会功能：舆论的主要功能是对涉及公共事务的组织、人员的行为实行监督，进行有效的制约和限制，使之服从、服务于既定的公众共同意志，符合公众共同利益。是社会控制的有力形式之一。舆论的控制作用主要表现在两大方面：对国家政权、政府行为的监督和制约;鼓舞公众成员符合职业道德的行为，约束和制止公众成员违背职业道德的行为。然而，舆论并不是在任何时候都是正确的，由于舆论是公众集中意志倾向的表达，而公众自身认识水平和外在条件都对意志形成一定的制约，所以舆论的作用是正负双向的，它的质量存在高低之分、好坏之别。
(3)新闻媒介与舆论的关系：新闻媒介凭借其自身特性，不时介入到舆论产生和作用的各个环节中，归纳起来，主要体现在三个方面：反映并代表舆论;引发舆论;引导舆论。
(4)新闻媒介引导舆论的方式：
A.通过持续不断的信息流，构筑现代信息环境，作用于人们的认识，引导舆论;
B.通过报道中隐含的意见倾向，或通过直接的评论，表达观点立场，引导舆论。
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