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　第二部分：新闻学基础理论

　　1、 新闻与宣传的异同：

　　共同点：

　　宣传和新闻一样，是一种普遍的社会现象;宣传活动也和新闻活动一样，从人类一诞生就开始了。因为人类一开始就聚众而居，必须宣传一种理念来凝聚内部，协调行动，教育下一代。在实际生活中，人们又常常利用新闻来进行宣传，媒介的所有者(包括私人、集团、阶级、政党)或新闻工作者自身出于某种目的，自觉或不自觉地利用新闻报道宣传一定的思想、观念，表达自己对新闻事实的理解和评价。这在中国的新闻媒介中运用得尤为普遍，两者的联系尤为密切。

　　不同点：

　　(1)出发点不同：

　　宣传的出发点是出于宣传者自身的需要。他们把一定的观念传播出去，让受众了解、理解、接受，从而争取受众的信任和支持。而新闻的出发点是出于受众的需要。因为信息是消除人们认知上的不确定性，是人们一切行动决策的前提。充分的信息是人类社会有理智地生活的必备条件。人们为了求得生存、求得发展，必须千方百计地追逐信息，甚至不惜花费巨大的人力、物力、财力去获取信息。宣传活动是宣传者出于自身的生存、发展的需要去追逐受众;新闻活动却是受众出于自身的生存、发展需要而追逐信息。宣传追逐受众，受众追逐信息。宣传者自己花钱花精力从事宣传，而受众自己花钱花精力花时间打听新闻。

　　(2)归宿点不同：

　　宣传者传播一定的观念，其最终目的，是要人们理解它、接受它、支持它。宣传者在宣传之前，有自己的主观意图，通过宣传，力图影响人们的思想，让受众自觉自愿地按照宣传的意图去行动。而新闻发布者(如果他们没有宣传意图的话)发布新闻，除了以新闻谋利外，对新闻本身没有自己的主观意图，任凭新闻接受者自己去分析、判断，作出决策。

　　(3)传播的方式不同：

　　对受众来说，信息总包含着新的原先人们不知道的东西。因此，一条信息的传播从来是一次性的，第二次、第三次的传播只能证实第一次传播的可靠性，但已不是信息。在一张报纸上，绝不可能重复刊登内容一样的一条信息。但宣传却常常需要重复，无论是意识形态还是商品广告，为了加深人们的印象，利于人们了解和理解，往往用同一形式或不同形式向人们重复地宣传一种观念。

　　(4)传播的要求不同：

　　信息沟通要求定量的准确，具体要求是：真实、全面、客观、公正、及时、准确。宣传要求定性的准确，即观点和材料的统一。观点要求正确、鲜明;材料要求真实、典型，能够恰到好处地说明观点的正确。