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　　管理学考研报考的热门专业之一，为了方便考生复习，在此文都网校考研小编为大家整理了“2019管理学考研：案例分析之两书店的竞争与联合”，以供2019考研的考生复习作参考。

　　有一家书店(甲店)鉴于读者的需要，计划影印出版《康熙字典》1万册，计划每册成本(包括版权费在内)30元，售价计划定为50元/册。另一家书店(乙店)闻讯后认为该书市场需求量很大，所以也随后计划影印4万册。由于影印数量大，每册平均成本仅25元。为争夺市场，乙店决定与甲店同时推出该书，书价定为每册40元。

　　假设两家书店即将影印出版的书质量相同，读者将首先根据价格来选择购买。现在，甲、乙两店面临如下两种选择：

　　(一)两店竞争。如果甲店不降价，读者将优先购买乙店的书。甲店从竞争出发，为保证读者购买本店和乙店的书的机会均等，拟将价格定为与乙店相同的每册40元;

　　(二)两店联合。甲、乙两书店签定合同，联合影印销售，甲店承担20%的成本费用，乙店承担80%，总印量仍为5万册，所获利润也按同等比例分配。由于联合影印，成本降为每册22元，售价拟定为40元/册。

　　根据上述情况，请回答下列问题：

　　1.在两店竞争、甲店降价情况下，市场总销售量超出多少时，乙店盈利比甲店多?

　　A.4万册 　　 B.2.5万册 　　 C.1.75万册　　 D.3.75万册

　　2.两店竞争，甲店可能不降价。试问在这种情况下，当市场总销售量超出多少时，甲店才能保本?

　　A.1.5万册 　　 B.4.75万册 　　 C.4万册 　　 D.1万册

　　3.如果两店竞争、甲店不降价，当两店的书全部售出时，这两店的产品销售利润率分别为多少?

　　A.甲20%,乙37.5% 　　 B.甲40%,乙37.5% 　　 C.甲40%,乙60% 　　 D.甲66.7%,乙60%

　　4.甲店在什么情况下最可能选择既不联合也不降价的策略?

　　A.预计市场总需求规模在4万册以上 　　 B.预计市场总需求规模在4.6万册以上

　　C.预计市场总需求规模在4.75万册以上　　 D.预计市场总需求规模在5万册以上

　　5.两店联合影印所以能使每册成本降至22元,是因为：

　　A.利润机动的驱使 　　 B.规模经济的作用 　　 C.成本分摊的结果 　　 D.责任加强的缘故

　　6.如果市场实际销售量达到3万册,试将两店联合的情形与两店竞争、甲店降价的情形对比,下列何种后果最可能发生?

　　A.联合比竞争对甲店无益、乙店有益 　　 B.联合比竞争对甲店有益、乙店无益

　　C.联合比竞争对甲店和乙店都有益处 　　 D.此时竞争比联合对两店都利大于弊

　　答案：D A B D B A

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