2019新闻与传播硕士考研知识点：新闻媒介的受众定位
时间：2018-01-08 来源：文都网校 浏览：2019考研备考已经开始了，为帮助大家快速进入备考状态，文都网校考研频道小编特意帮大家整理了新闻与传播硕士考研的知识点：新闻媒介的受众定位，希望对新闻与传播硕士考研的考生们有所帮助!
新闻媒介的受众定位
“对于任何性质的新闻媒介，受众的接触与选择，都是其一切功能目标实现的首要前提。无论从哪方面讲，受众对于媒介的成败与生存都是至关重要的制约因素之一。要占有市场，要赢得受众，这是媒介的必然选择。而占有市场，赢得受众的第一步就是栏目的受众定位，即确定媒介整体和所设栏目的明确的传播对象，解决向谁传播的问题。”
受众定位，就是确定媒介的目标受众，是在对媒介市场进行分析的基础上，对媒介产品的市场占位作出决策。因为在经济快速发展和科学技术水平不断提高的今天，大众传播已经进入了由大众变为小众，由广播变为窄播的转型时期，一家媒介覆盖全体受众已经不再可能实现，每一媒介都必须有所选择有所放弃，确定最适合自己的目标受众。
受众定位是指以受众本位为思想基础,确定的目标接受人群，在信息传播活动中,以受众为中心,满足受众获取信息的需要。
受众定位是指媒体机构明确自己的服务对象 ，细分的指标有年龄层次、文化水平、经济状况、欣赏品位、等方面的问题。
媒介的受众定位包括一家媒体机构的整体受众定位和媒体的各个分设栏目、频道等方面的特定的受众定位两部分内容。
在对媒体进行成功整体定位的基础上，对个别栏目进行特殊定位，有利于在核心受众基础上，以专版、专栏的形式满足特殊受众的要求，进一步拓展媒体受众面。
不论是整体定位还是栏目定位，都应该具体而明晰，彼此之间界限清楚。
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