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　　2018考研备考，新闻与传播硕士的考生都了解，《新闻学概论》是重要的参考资料，下面， 文都网校考研频道小编就和大家分享一下新闻与传播硕士考研之新闻学概论笔记，希望对大家能有所帮助。下面请看第十章

　　第十章 新闻媒介的受众

　　本章重点：

　　l 受众是特定的传播学意义上的概念，泛指媒介信息的接受者，在大众传播领域里，受众指的是大众传播媒介信息的接受者。具体说就是读者、观众、听众。

　　l 受众对媒介的影响

　　①决定着媒介内容的选择

　　②决定着媒介的风格

　　③决定着媒体改革的方向和进程

　　l 受众的特点

　　1、 广泛性。指受众成员组合和地域分布上的广泛性。新闻媒介的高度开放决定了受众的广泛性。

　　2、 混杂性。因为新闻媒介的受众广泛地分布在全社会的各个角落，就相应造成了受众成员的混杂性特征。

　　3、 隐蔽性。受众对媒介是一种笼统的、隐蔽的存在。

　　l 受众新特点

　　1、 在急剧的社会变动和开放的社会联系面前，受众表现为旺盛的信息需求。求新、求变之心表现尤为强烈。(受众对信息的需求比以往更旺盛)

　　2、 市场经济条件下决策主体增加，带来受众对硬性的决策参考性信息的需求增加。(受众对决策参考性信息需求增加)

　　3、受众群体分化趋势明显，新增群体涌现，造成受众需求的多元与分化。(受众呈现出多元与分化)

　　l 受众的细分

　　六种分类方法：

　　1、 按照接触的媒介类别分，可以划分为报纸读者、广播听众、电视观众，彼此交叉。

　　2、 按照人口统计学原理，受众群体内部可以按照性别、年龄、职业、地域、教育水平等再划分为不同的次属群体。

　　3、 按照接触媒介的频率，可以分为稳定受众和不稳定受众。稳定受众是各个媒体的重点争取对象。

　　4、 按照受众不同的信息需求，可以分为一般受众和特殊受众。主要是依信息需求的指向性的清晰程度来划分的。

　　5、 按照接触新闻媒介的确定性分为现实受众和潜在受众。凡是已经确定使用新闻媒介的受众称为现实受众。凡是具备正常的媒介接触能力，但是还没有接触、使用媒介的受众称为潜在受众，即其具备成为媒介受众的可能性。

　　6、 按照新闻媒介明确的传播对象，可以分为核心受众和边缘受众。

　　l 新闻媒介的受众定位

　　受众定位就是确定媒介整体和所设栏目明确的传播对象，解决向谁传播的问题。包括一家媒体的整体受众定位和各个版面、频道、栏目的特定受众定位两部分内容。

　　功能定位和受众定位是媒介经营策划的两大支点。功能定位主要是着眼于媒介性质，受众定位是客观性的存在，是传播活动的起始点和归宿，是不以任何主观意志为转移的客观性的制约。受众定位最终决定着媒介传播的成败得失。

　　新闻媒介的受众定位最关键的步骤就是在正确定位的总体指导原则(宽窄适度，范围适中)下确定核心受众群。

　　核心受众的确定主要要考虑的是以下四方面的要素：

　　1、受众区域定位。地域是第一位的因素。

　　2、受众职业和身份定位。

　　3、受众的年龄定位。

　　4、受众文化程度定位。

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