2016年浙江工业大学334新闻与传播综合考研大纲
时间：2015-11-04 来源：浙江工业大学研究生院 浏览：据浙江工业大学研究生院消息，2016年浙江工业大学334新闻与传播综合考研大纲已经公布，详情如下：
基本内容 新闻学部分 （一）新闻采访 新闻采访的特点、活动方式，新闻体裁，政治新闻采访，经济新闻采访，人物通讯，专访，报道策划，采访的前期、中期、后期活动 （二）新闻写作 新闻写作的基本要求，消息写作，通讯写作，评论写作 （三）广播电视新闻 广播电视发展与现状，广播电视节目主持人，广播电视新媒体，广播电视新闻，广播电视谈话节目，电视文艺节目，电视纪录片，广播电视经营管理，广播电视新闻采访，广播电视节目分析、策划 公共关系学部分 （一）公共关系基本概念 公共关系的定义，公共关系“三要素”说和“四要素”说，公共关系系统观 （二）公共关系的历史与发展 美国公共关系职业发展，当代中国公共关系事业发展 （三）公共关系主体 组织形象，形象指标，公关部职能，公共关系职业定义，公共关系人员素质。 （四） 公共关系对象 公众的特点，公众分类，影响公众的基本方法 （五）公共关系传播 公关传播的四种模式，新闻发布会，制造新闻的三种基本形式，公共关系广告 （六）公共关系战略 CIS战略、CS战略的含义及基本观点 （七）公共关系工作程序 四步工作法，公关效果评估方法 （八）公共关系危机管理 危机公关与公关危机的概念，公关危机的类型、危机的预防、危机处理的原则 （九）公关现状与趋势 新媒体发展对公共关系的影响，了解当前重大公关事件。
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广告学部分 （一） 广告概论 广告的概念，广告的分类 （二）广告的起源和发展 古代广告形态，近现代广告特点 （三）现代广告 广告的性质与任务，广告的功能和作用，广告对社会的影响 （四）广告基本原理 广告定位理论，USP理论，4P组合与4C组合，广告传播的特点 （五）广告运作规律 广告活动一般规律，广告公司运作规律，广告策划的主要内容与程序 （六）广告主体 广告组织，广告代理制度 （七）广告信息 广告信息构成与传播，广告创意 （八）广告媒体 广告媒介基本概念，广告媒体计划 （九）广告效果测定 广告测定的基本概念与基本方法 （十）广告管理 广告管理基本概念，广告管理机构 |
| 二、考试要求（包括考试时间、总分、考试方式、题型、分数比例等） 考试时间: 3小时 |
| 主要参考书目 1. 刘海贵、尹德刚著：《新闻采访写作新编》（第2版），复旦大学出版社，2005 |
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