新闻编辑学概论19:媒介定位的客观依据
时间:2015-09-10 来源:网络 浏览:导读:前人栽树,后人乘凉。 新闻学科一路走来,沉淀了很多的经验,这些知识的精华蕴藏在鸿篇巨制或是精悍小文,给予我们新闻人帮助。现在 文都小编将这些推荐给大家,希望能充盈我们的知识库,休憩灵魂。
第二章 新闻媒介定位,新闻产品设计
第一节 新闻媒介定位
三、媒介定位的客观依据
1. 读者。读者是报纸的服务对象,是新闻传播的接受者是报纸这一文化产品的消费者。读者群体的变
化直接制约和影响报纸市场的变化。
2. 报纸的控制者。报纸的控制者指对报纸有领导权或管理权的组织和个人。报纸控制者的意志、管理法规和政策,是报社进行决策必须考虑的要素之一。
3. 广告客户。广告是现代报业的经济支点,报纸的生产循环要依靠广告提供资金保障,因此对广告市
场份额的争夺在报业竞争中不可避免,尤其是那些完全进入市场的报纸,会更加自觉地将广告客户作为自己服务对象和争取目标。
4. 传通中介。报纸需要依靠邮局和其他报刊发行网络才能到达读者手中,报纸的广告经营也需要通过
广告公司这一中介才能完成,所以营销中介是报业生存发展的重要依托。报纸的生产还需要其他信息传载的中介。中介因素影响与制约报纸产品的形态和规模,成为报纸策划的依据之一。
5. 竞争对手。新闻媒介相互之间的竞争一方面存在于不同类型的媒介之间,另一方面还存在于同类型
媒介即报纸与报纸之间。报纸定位正是与竞争者的生存状态相对而言的,也即要寻找竞争对手的薄弱环节,发现市场空白点,从而选择正确的发展战略。
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