考研

导言：当繁杂的知识都充斥在脑海里，梳理出一条清晰的脉络图则是最好的记忆方法， 文都网校小编已为大家做好这一切，研苞们尽情享用吧。

　 第四部分：传媒经济学基础理论

　7、 传媒行业中的市场失灵/政府失灵：

　　(1) 市场失灵：

　　概念：

　　如果市场本身是不完全竞争的，那么它的运行结果，即使在最好的情况下，也不可能达到帕累托最优和经济效率。这种由于市场机制的不完全性而导致其在某些领域不能起作用或不能起有效作用的情况，通常被称为市场失灵。

　　市场失灵的原因：外部性、公共物品、垄断等

　　A. 外部性是指在买卖双方的经济交易中产生的涉及第三方的成本或收益。外部性由产品或服务的生产或消费而产生;

　　典型的生产中的外部成本来自于污染。电视和电影中的暴力可以看作是一种形式的污染。生产中的外部收益来自于研发。当新知识在行业内扩散时，其他公司可以从技术外溢中获益。公司培训也有类似的效果。消费中的外部收益来自公共物品如公共交通和教育。对于电视节目和电影来说，外部收益是指通过收视而取得的正面效果。

　　解决外部性的办法是，可以通过征收消费税将外部成本内部化，通过补贴将外部收益内部化。设定标准也是一种常用方法。另外，可通过授予专利或版权来鼓励研究和开发。

　　B. 公共物品有两大特征：消费的非竞争性和非排他性。国防是个主要的例子。它是非竞争性的，因为所提供的保护能力为所有公民同时享受，也没有任何公民能够被排除在收益之外。无线广播电视被认为是一种公共物品，因为它在消费上是非竞争的，在技术上可以实现排他，但不实用。商业广播电视组织选择将受众的暴露度卖给广告商，更甚于将节目卖给受众。

　　政府的作用是确定公共物品的最优产量并通过税收对其进行资助。公共广播组织的创办可以看作是政府对无线广播的公共物品性质以及商业广播在不同节目间配置资源的无效率的一种回应。

　　C. 垄断造成了资源配置的无效率，因为生产者总是限制产量并哄抬价格。政府阻止垄断的出现。自然垄断情况下，政府采用边际成本价格或平均成本价格规制以避免垄断者剥削消费者。

　　(2) 政府失灵：

　　概念：

　　当政府规制的成本高于收益时就出现政府失灵。仅仅因为市场失灵并不足以证明政府规制是正当的。如果政府设立或执行一项补贴方案、规制措施或其他干预形式的成本过于昂贵，政府失灵就可能发生。干预本身也可能是无效率的，对纠正市场失灵无能为力。人们要警惕某一产业想要的政府规制是由于乘数效应的说法。