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2019新闻与传播硕士考研知识点:媒介定位的客观依据

2018-01-08 11:29 来源:文都网校 阅读()

  2019考研备考已经开始了,为帮助大家快速进入备考状态,文都网校考研频道小编特意帮大家整理了新闻与传播硕士考研的知识点:媒介定位的客观依据,希望对新闻与传播硕士考研的考生们有所帮助!

  媒介定位的客观依据

  1. 读者。读者是报纸的服务对象,是新闻传播的接受者是报纸这一文化产品的消费者。读者群体的变

  化直接制约和影响报纸市场的变化。

  2. 报纸的控制者。报纸的控制者指对报纸有领导权或管理权的组织和个人。报纸控制者的意志、管理法规和政策,是报社进行决策必须考虑的要素之一。

  3. 广告客户。广告是现代报业的经济支点,报纸的生产循环要依靠广告提供资金保障,因此对广告市

  场份额的争夺在报业竞争中不可避免,尤其是那些完全进入市场的报纸,会更加自觉地将广告客户作为自己服务对象和争取目标。

  4. 传通中介。报纸需要依靠邮局和其他报刊发行网络才能到达读者手中,报纸的广告经营也需要通过

  广告公司这一中介才能完成,所以营销中介是报业生存发展的重要依托。报纸的生产还需要其他信息传载的中介。中介因素影响与制约报纸产品的形态和规模,成为报纸策划的依据之一。

  5. 竞争对手。新闻媒介相互之间的竞争一方面存在于不同类型的媒介之间,另一方面还存在于同类型

  媒介即报纸与报纸之间。报纸定位正是与竞争者的生存状态相对而言的,也即要寻找竞争对手的薄弱环节,发现市场空白点,从而选择正确的发展战略。

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