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2014复旦广告学考研真题

2016-08-12 11:19 来源:文都网校 阅读()

  2014复旦广告学考研真题

        715 营销学

  1、营销渠道及其作用,设计营销渠道时应考虑哪些因素。传统营销渠道与电子商务的区别。

  2、什么是品牌资产,如何构建品牌资产。通过实例说明如何整合运用品牌元素。

  3、什么是传播效果研究,如何进行广告预测。如今社会化媒体发展迅速,根据你的认识谈谈微博营销传播有哪些评价指标。

  4、从服务质量管理的角度谈谈导致服务交付失败的五种差距。通过实例说明期望的价值。

  5、影响消费者行为的“社会因素”有哪些。给了一个低碳环保车的例子,要进行推广,从“社会因素”的某一角度设计若干个主题。

  822广告与公关实务

  1、分析广告的情感反应模型,用实例说明该模型在实际中的应用。

  2、美国的公共关系大师詹姆斯·格鲁尼格提出了公共关系的四种实践模式,是什么。分析双向对称模式的应用。

  3、广告文案测评的准则。以电视广告和印刷广告为例说明广告效果测试的方法。

  4、材料:大意是某研究发现亚洲男性开始更加重视家庭生活,注重自己的家庭角色。分析亚洲男性角色的转换对品牌传播的影响和契机。

  5、材料:关于三星、苹果,大意是三星每年有大量广告投放,而苹果的广告投放逐年下降。但苹果手机的销量还是比三星高,苹果的市值也比三星高。观众在电视里看到不少明星都用苹果手机。伦敦奥运会时,三星赞助了日本代表队,给每个日本运动员送了免费的三星手机,但是电视直播的时候,观众却看到日本运动员在用自己买的苹果手机拍照。

  结合材料分析参照群体的作用,群体规范的影响。

  6、材料:《领导人是怎样炼成的》的视频网络点击量高,并引起网民热议。从公共关系和外宣角度分析这个视频的意义。

责任编辑:LC

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